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國內(nèi)礦山機(jī)械市場(chǎng)火爆，很多人習(xí)慣于在網(wǎng)上檢索磨粉機(jī)。在百度網(wǎng)站上，國內(nèi)許多磨粉機(jī)制造廠商購買同行的關(guān)鍵詞進(jìn)行商業(yè)推廣。
在百度網(wǎng)站檢索“桂林鴻程磨粉機(jī)”，發(fā)現(xiàn)在檢索結(jié)果的推廣鏈接中，桂林鴻程礦山設(shè)備制造有限責(zé)任公司的百度首頁排行第二。另外，在360搜索網(wǎng)站上，輸入“桂林磨粉機(jī)”關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)自然搜索結(jié)果上面有“廣西桂林磨粉機(jī)”字樣，點(diǎn)擊進(jìn)入后卻發(fā)現(xiàn)，這是一家名為XXX的網(wǎng)站。
允許一個(gè)公司購買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名稱關(guān)鍵詞做商業(yè)推廣，網(wǎng)民檢索“磨粉機(jī)”卻找到“研磨機(jī)”，各瀏覽器公司負(fù)責(zé)人表示，這是國內(nèi)外搜索業(yè)界的普遍做法。
關(guān)于推廣鏈接的推廣客戶，各公司要求這些客戶提交各種資質(zhì)文件及進(jìn)行對(duì)公賬戶驗(yàn)證等，盡最大可能去保證推廣企業(yè)的真實(shí)性。因?yàn)樗阉魍茝V的系統(tǒng)機(jī)制和匹配機(jī)制，是允許客戶購買競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的。目前這種做法是國際通用做法，雖然客戶可以購買競(jìng)價(jià)詞，但是不能在推廣的宣傳語句以及網(wǎng)站中出現(xiàn)競(jìng)價(jià)詞。就是說在百度搜索“磨粉機(jī)”，有可能出現(xiàn)“研磨機(jī)”。
在競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)中使用他人商標(biāo)作為付費(fèi)搜索的關(guān)鍵詞是眾多網(wǎng)站的通行模式，其優(yōu)點(diǎn)在于可以使網(wǎng)民在搜索相關(guān)商標(biāo)時(shí)在搜索結(jié)果中優(yōu)先展現(xiàn)自己的網(wǎng)站，以吸引更多網(wǎng)民瀏覽。應(yīng)該從積極的意義上去看待競(jìng)價(jià)排名問題,在追求公平和效率的基礎(chǔ)上，正確地對(duì)其進(jìn)行規(guī)范和使用。
如果一家公司使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞在搜索引擎網(wǎng)站上進(jìn)行推廣，是在搭競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的便車。搜索網(wǎng)站也有責(zé)任，例如一位客戶在百度搜索“桂林鴻程磨粉機(jī)”，但是點(diǎn)擊進(jìn)去卻是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站。在法律上，這種行為導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的交易機(jī)會(huì)降低，也損害了消費(fèi)者的選擇權(quán)。
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